“想要一個樂小星比冰墩墩還難好嘛，也不線上線下發(fā)售”“強(qiáng)烈要求早日實(shí)現(xiàn)‘一店一（樂?。┬恰?，作為體彩吉祥物，每個店里至少要有一個”“我想要樂小星，也想要冰墩墩”……得知北京冬奧會吉祥物冰墩墩的設(shè)計(jì)師，同時(shí)還是體彩吉祥物樂小星的見證者，一些購彩者表達(dá)了既意外又感動的心情。

隨著北京冬奧會的落幕，冰墩墩能否持續(xù)走熱？北京冬奧會掀起的這一股冰墩墩熱，對同為吉祥物的樂小星有何啟示呢？

樂小星與冰墩墩

冰墩墩何以成冬奧會頂流

冰墩墩，北京冬奧會吉祥物，也是冬奧會的頂流之作。自冬奧會開幕以來，不論是官方旗艦店，還是線下門店，與冰墩墩相關(guān)的商品均在短時(shí)間內(nèi)售罄。希望盡早實(shí)現(xiàn)“一戶一墩”成為不少網(wǎng)友的心愿。那么，冰墩墩為何能成為頂流？

有媒體分析，三個原因促成了冰墩墩的頂流地位。

一是北京冬奧會本身帶來的熱度。冬奧會給人們提供了一個情感迸發(fā)的窗口，人人都想沉浸式參與其中，曬冰墩墩等成為人們體驗(yàn)冬奧會最直接的方式之一。二是冰墩墩設(shè)計(jì)本身討喜，融合了國寶大熊貓的可愛和冰晶外殼的科技感。冰墩墩的人偶、表情包、動圖等，大家都會覺得很可愛，既萌又搞笑，為冰墩墩賦予了更多接地氣、有人格色彩的傳播基因。三是名人“帶貨”。冰墩墩不僅在國內(nèi)人氣旺，還是外國友人眼中的“大明星”。2月2日，日本記者辻岡義堂，大秀自己的6個冰墩墩徽章，日本電視臺甚至在節(jié)目中把他的署名改成了“義墩墩”。摩納哥元首阿爾貝二世親王也為只領(lǐng)到一個冰墩墩“著急”，因?yàn)樗幸粚﹄p胞胎，只帶一個冰墩墩回去，那就不好辦了。還有不少外國選手也都被冰墩墩吸引，成為冰墩墩走紅路上的重要推手。

冰墩墩設(shè)計(jì)師見證樂小星誕生

據(jù)了解，冰墩墩的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)一共14人，由設(shè)計(jì)師曹雪作為負(fù)責(zé)人。提起曹雪，相信體彩人對他不會陌生，他于2020年下半年見證了體彩吉祥物樂小星的誕生。

冰墩墩”設(shè)計(jì)師還曾見證樂小星誕生

在2020年體彩吉祥物征集活動中，體彩邀請過曹雪作為活動評委參與體彩吉祥物征集評選工作。當(dāng)時(shí)“益起來 繪精彩”中國體育彩票吉祥物形象征集活動啟動會以線上直播的方式進(jìn)行。曹雪作為嘉賓之一出席體彩吉祥物征集活動啟動會與廣大網(wǎng)友在線互動。會上，他從專業(yè)角度分享了對吉祥物設(shè)計(jì)的獨(dú)到見解與寶貴經(jīng)驗(yàn)——“設(shè)計(jì)是服務(wù)于人，服務(wù)于社會的，在設(shè)計(jì)過程中，一定要回歸到普通人的視角上來，只有這樣，在未來面對目標(biāo)受眾和消費(fèi)者的時(shí)候才有可能讓人喜聞樂見?！?/p>

當(dāng)年，體彩吉祥物征集活動共收到有效作品3800件，評審活動共分為三輪。曹雪作為來自專業(yè)設(shè)計(jì)界的領(lǐng)袖與其他多位專業(yè)人士受邀參與了最后一輪評審，從“創(chuàng)意性、品牌性、可塑性”角度出發(fā)“精挑細(xì)選”體彩吉祥物的形象，再經(jīng)過不斷優(yōu)化和完善，最終向社會公布體彩吉祥物的最終形象——“樂小星”。

當(dāng)年10月18日，體彩在北京舉行了“見證公益的力量”為主題的發(fā)布會。發(fā)布會上，體彩26年來首個吉祥物樂小星全新亮相。

樂小星亮相一年多圈粉無數(shù)

一年多以來，作為體彩“全職”吉祥物，樂小星的形象在體彩各項(xiàng)品牌營銷活動中持續(xù)露面，圈粉無數(shù)。無論是體彩線上宣傳還是線下活動中，人們都能看到樂小星的身影，同時(shí)還會得到與樂小星互動、交流的機(jī)會，得到更為豐富多樣的體彩品牌體驗(yàn)以及更加陽光充實(shí)的公益獲得感。

樂小星為何能在短時(shí)間內(nèi)吸引眼球，尤其是年輕購彩者的目光？有媒體分析，公益是體彩品牌永恒的主題，凝聚在樂小星身上的公益力量綿綿不絕，永不褪色。這，就是它“圈粉”的核心秘訣。

“樂小星公益大闖關(guān)”主題活動是樂小星亮相后的第一次全國大型線下活動。2020年10月23日至11月1日，樂小星帶著驚喜游戲“閃現(xiàn)”杭州湖濱步行街，“樂小星公益大闖關(guān)”首站線下活動吸引了超30萬人前來打卡，用時(shí)尚炫酷的互動讓公益熱潮席卷整個城市。此后，“樂小星公益大闖關(guān)”落地各大城市地標(biāo)，為年輕人增添一處潮流打卡地。

2020年11月20日，《相約體彩》特別節(jié)目 “見證公益的力量”，武大靖、樂小星有愛互動，央視主持人張斌、藍(lán)羽現(xiàn)場助陣，體彩人分享追夢故事，溫暖有光放映隊(duì)點(diǎn)亮星光行動，講述了體彩公益路上的真人、真事、真幸福。

2021牛年春節(jié)期間，體彩推出“體彩新春季 樂小星送牛氣”活動。該活動是體彩樂小星參與的第二次全國性大型線下活動。在海南瓊海市環(huán)球春天廣場，體彩邀請廣大民眾與樂小星一起來場新春公益盛宴，體驗(yàn)“樂小星送牛氣”。活動現(xiàn)場，“體彩新春季 樂小星送牛氣”的主背景、圓形地貼格外醒目。此次活動利用喜慶海報(bào)、春聯(lián)等新春季素材搭建了體彩品牌展示和即開票銷售體驗(yàn)廳。體彩公益成就介紹、體彩公益視頻展播、樂小星亮相互動、互動游戲以及各種主題的頂呱刮即開票展示體驗(yàn)及營銷活動等，吸引眾多民眾駐足觀看并參與其中。

在全國各地，樂小星積極亮相體彩各類公益活動，與活動參與者熱情互動，讓更多的人接觸到體育彩票，了解體彩的公益屬性。各種節(jié)日的體彩活動中有它的身影，體彩進(jìn)社區(qū)的活動中有它的身影，助學(xué)的現(xiàn)場也有它的身影……

2021年3月，在北京，體彩樂小星走進(jìn)市內(nèi)多家餐飲店，開展“健康飲食，快樂生活”體彩公益嘉年華活動，樂小星現(xiàn)身為大眾送上體彩訂制公筷。

2021年5月，樂小星帶您三分鐘速懂歐洲杯。

2021年11月，內(nèi)蒙古體彩推出“樂小星帶你學(xué)黨史”活動。

2022虎年春節(jié)，在湖北武漢，體彩攜手湖北經(jīng)視共同開展的“樂小星敲門送祝?！被顒樱鹆松鐓^(qū)居民和網(wǎng)友們的廣泛關(guān)注。連日來，全國十佳“金牌主播”江霞、著名喜劇表演藝術(shù)家陸鳴、東京奧運(yùn)會舉重冠軍汪周雨3位“湖北體彩公益形象大使”，分別走進(jìn)武漢三鎮(zhèn)部分居民家庭，以隨機(jī)敲門的方式送去體彩人的新春祝福。

樂小星致力推廣冰雪游戲

為迎接北京冬奧會，樂小星積極推廣冰雪運(yùn)動，其陽光可愛的形象頻繁出現(xiàn)在各類知識普及類線上游戲以及線下冰雪公益活動上。

2021年10月11日至10月31日，樂小星亮相國家體彩中心與國家冬運(yùn)中心聯(lián)合發(fā)起的線上冰雪場景類互動游戲活動“冰雪世界大搜索”，讓參與者感受冰雪世界的魅力，玩轉(zhuǎn)滑雪C位出道。

2021年底，“愛冰雪 同喝彩”活動在全國多地舉行線下活動，樂小星成為活動現(xiàn)場的“團(tuán)寵”。

2022年1月，樂小星帶你解鎖更多冰雪運(yùn)動。

如何擁有一只“樂小星”

據(jù)了解，目前體彩樂小星的玩偶及其周邊產(chǎn)品主要出現(xiàn)在線下活動中，以贈品的方式送出，并沒有官方發(fā)售渠道，因此一些購彩者所說的“一（樂?。┬请y求”真并非吐槽。但是，想要一只專屬的樂小星也并非難事。

一位從事體彩公益品牌推廣的從業(yè)者告訴記者，在微信的表情商店中，體彩樂小星一共上架了7款表情包，分別是“問候篇”“青春版”“冬季篇”“第1彈”“第2彈”“運(yùn)動會”“新春版”。購彩者可免費(fèi)下載樂小星微信表情包，用于日常聊天溝通。樂小星表情包生動有趣，不僅受到購彩者的喜愛，也吸引了從來沒有接觸過體彩的微信用戶下載。2022虎年春節(jié)期間，樂小星還推出了專屬的微信紅包封面。

2021年5月，體彩頂呱刮即開票推出了“火星計(jì)劃”。該票是樂小星首次亮相在即開票面上，格外吸引眼球。樂小星在太空中時(shí)而奮進(jìn)向前，時(shí)而扶搖直上，時(shí)而快樂遨游，用行動邀請小伙伴們一起來探索這顆“紅色行星”。票面背景上的星球和宇宙深邃，神秘讓人神往；覆蓋膜上的航天器和行星符號，正是探索宇宙的利器和目標(biāo)，慢慢刮開覆蓋膜的過程，就好似在探索未知的世界令人好奇。當(dāng)票面上的航天器和行星被刮開，一個個金額數(shù)字，一個個號碼，映入眼簾，比對中獎的過程，猶如探索宇宙一般令人興奮與著迷?！盎鹦怯?jì)劃”面值10元，頭獎25萬元。購彩者可隨時(shí)到體彩店購買“火星計(jì)劃”，帶走一只專屬的樂小星。

樂小星出現(xiàn)在“火星計(jì)劃”票面上

此外，購彩者可密切關(guān)注本地體彩推出的線下公益活動，積極參與其中并贏取樂小星玩偶和周邊產(chǎn)品。

來源 | 中國體育彩票訂閱號