眼下，“雙11”不遠(yuǎn)了。還記得去年“雙11狂歡夜”晚會上，馬云曬出的那張體育彩票嗎？

　　去年11月10日，多家衛(wèi)視直播“雙11”晚會。晚會現(xiàn)場，一張馬云親筆簽名的有4注號碼、投注8元的大樂透彩票吸引了無數(shù)眼球。這張“著名的彩票”一度引起追捧，很多人“克隆”了馬云的4注號碼，投注第二天開獎的大樂透，寄望阿里巴巴“芝麻開門”，為自己帶來好運。

　　如今，“雙11”再次臨近。對于體彩從業(yè)者和購彩者來說，阿里巴巴會來敲門嗎？

　　說到阿里巴巴與體育彩票的緣分，有一則新聞挺“應(yīng)景”——

　　10月24日，在重慶“天貓雙十一零售通啟動會”上，重慶市體彩中心應(yīng)阿里巴巴零售通團(tuán)隊邀請，向與會嘉賓分享了重慶市體彩中心與零售通（天貓小店）在世界杯期間的成功合作經(jīng)驗，并對雙方深度合作前景進(jìn)行了展望。

　　請注意，新聞中的用語是“應(yīng)阿里巴巴零售通團(tuán)隊邀請”。如果沒理解錯，其意為，在這件事情上，阿里巴巴是主動來敲“體彩之門”的。那么，阿里巴巴為何要“敲門”，重慶體彩又為何愿“開門“？接著讀新聞——

　　重慶市體彩中心自2016年就與阿里巴巴開始了富有建設(shè)性的合作，2018年3月在零售通（天貓小店）的渠道植入體彩銷售網(wǎng)點，開創(chuàng)了“零售通+體彩”的新模式。該模式取得了較大成功，并在世界杯期間涌現(xiàn)出單店銷量超過百萬的體彩網(wǎng)點，不僅給現(xiàn)有的零售通（天貓小店）網(wǎng)點業(yè)主增加了新的收益點，也使更多社會力量加入到體彩公益事業(yè)中來，拓寬了體彩品牌形象的展示渠道。

　　看明白了沒？阿里巴巴此番之所以來敲“體彩之門”，是因為重慶體彩之前曾踏進(jìn)“阿里巴巴之門”。你的門中有我，我的門中有你，“雙開門”帶來“雙贏”，這條路自然要走下去。

　　在一些媒體的報道中，這條新聞的標(biāo)題是《拓展新渠道，體彩走進(jìn)“天貓雙11零售通”》。其實，只要能互利互惠，為各自的消費者和參與者帶來好處，不管是誰走進(jìn)誰、誰走近誰，還不都一樣，還不都是“雙贏”？

　　重慶體彩與阿里巴巴的合作，是體育彩票近年來不斷拓展渠道建設(shè)的一個縮影。在這條拓展之路上，體彩機(jī)構(gòu)經(jīng)常巧借商機(jī)，進(jìn)行跨界深耕。去年“雙11”期間，全國多地體彩機(jī)構(gòu)曾推出聯(lián)合電商平臺的跨界營銷活動，送出“雙11+體彩”大禮。今年“雙11”前夕，重慶、山西、遼寧等地紛紛傳出體彩機(jī)構(gòu)“聯(lián)姻”天貓、樂村淘等電商平臺和跨行業(yè)單位的即時動態(tài)，可謂逢山開路，遇水搭橋，在渠道掘進(jìn)之路上跋涉不止。

　　瘋狂與歡樂，你選哪個？今年“雙11狂歡節(jié)”，體彩不一定“狂”，但一定會讓很多人“歡”。（戴新）