11月26日至12月2日，今年第48周，體育彩票全國聯(lián)銷游戲共計銷售39.38億元，籌集公益金8.78億元。當周銷量環(huán)比增長6.51%，同比增長33.72%。如同全國大多數(shù)的周銷量走勢，這一周的體育彩票銷售額和公益金，出現(xiàn)了環(huán)比和同比數(shù)據(jù)“雙漲”的可喜態(tài)勢。

　　“雙漲”幾乎成為常態(tài)，無疑是體育彩票的重大利好。那么，這種利好從何而來？

　　無論在任何領域，銷售市場利好無不得益于消費者對產(chǎn)品的認同。消費者買賬，產(chǎn)品才能暢銷，是顛撲不滅的真理。這種內(nèi)在邏輯，在彩票銷售領域也會得到彰顯。今年以來，在網(wǎng)絡售彩被全面叫停的大環(huán)境下，體育彩票圍繞“方便購彩者”進行的多種工作取得全面進展，為全年彩票市場的堅挺營造了生機。

　　這種生機，也蘊含于發(fā)生在今年第48周的一些體彩動態(tài)和變化之中——

　　浙江體彩調(diào)整市中心兌獎權(quán)至500萬。11月30日，浙江省體彩中心發(fā)布關于調(diào)整浙江省各市體彩中心兌獎權(quán)限的公告。公告稱，自12月1日起，浙江省各市體彩中心兌獎上限由20萬元（含20萬元）調(diào)整為500萬元（含500萬元）；調(diào)整后，單張彩票中獎金額500萬元及以下的中獎者，可在彩票購買所屬地的市體彩中心兌付。

　　體彩“小終端”入駐上海便利店。11月起，被稱為“小終端”的中國體育彩票銷售終端機正式進入上海喜士多連鎖便利店。上海市體彩中心預計在200家喜士多門店鋪設體彩銷售終端機，目前已完成鋪設50家門店，剩余150家預計在2019年上半年全部鋪設完成。“小終端”支持支付寶和微信兩種付款方式，付款完畢后，彩票將自行打印。這意味著，購彩者不用到處尋找彩站，帶上手機逛個超市就能順便買彩票。

　　廣東購彩者可在體彩網(wǎng)點觀看開獎直播。近期，中國體育彩票開獎直播登陸廣東體彩網(wǎng)點。這一新變化得益于中國體育彩票新上線的信息發(fā)布系統(tǒng)。該系統(tǒng)借助體彩網(wǎng)點的高頻游戲屏幕，于每晚八點半進行開獎直播。截至11月25日，已有超過6800個網(wǎng)點實現(xiàn)該功能。

　　顯然，上面這些來自體彩的最新變化，不約而同地指向了同一個目標，這個目標就是“方便購彩者”。今年以來，提升購彩便利性、提升兌獎便利性、提升客戶購彩體驗，成為各級體育彩票機構(gòu)的重點工作之一。第48周，體彩市場新近出現(xiàn)以及持續(xù)發(fā)酵的幾個動態(tài)，說明體育彩票為致力于“方便購彩者”進行的多方位努力正在開花結(jié)果。

　　這樣的努力，或許能從一個側(cè)面解釋這樣的問題——對于體育彩票，市場為什么越來越“買賬”？（戴新）