4月17日，為期近一個月的體彩頂呱刮“超級加倍有禮，樂享百萬驚喜”即開票回饋活動落下帷幕?；顒釉趶V大購彩者中引起強烈反響，刮起一陣強勁的“X”風，提升了春季即開票市場的熱度。這個春季，新票“超級加倍”的上市和回饋活動的開展，為購彩者帶來了加倍好運、加倍快樂以及加倍驚喜。

“超級加倍”到底為何頻頻贏得購彩者好口碑？

票面設(shè)計吸睛 刮彩體驗上佳

“‘超級加倍’這款票票面設(shè)計極富沖擊力，看著就有中獎的感覺，而且配套的活動也很豐富，我就買了幾張。”3月21日，重慶高新區(qū)一位購彩者刮中5元面值的“超級加倍”頭獎20萬元，領(lǐng)獎時他說，“最開始刮出來的都是小獎，本來還以為這次中大獎又沒希望了，結(jié)果最后一張居然刮中20萬！我們都高興慘了！”

無獨有偶，3月22日，浙江杭州一位購彩者也是被“超級加倍”的票面沖擊力所震撼，于是進行了一番體驗，結(jié)果刮中20萬元頭獎。當天，該購彩者看到體彩店內(nèi)有即開新票“超級加倍”送到，這些新票鋪了滿滿一柜子，入眼醒目的“100X”“200X”字樣，他很心動，嘗試了幾張，幸運刮中了20萬元。

的確，從“超級加倍”的票面設(shè)計上看，炫目的票面顏色、加大的倍數(shù)符號，給人很強的視覺沖擊力。購彩者一旦對這款票產(chǎn)生興趣，再配合店內(nèi)銷售員對該票玩法規(guī)則的簡單解說，很難不動心。

正如上述購彩者所言，“看著就有中獎的感覺”，“超級加倍”帶給購彩者加倍好運。

傳承+改良產(chǎn)品 口味煥然一新

“超級加倍”是一款“翻倍”概念的票種，熟悉頂呱刮的購彩者應(yīng)該會了解，去年頂呱刮就上市了一款名為“翻倍贏家”的票種。今年，“超級加倍”持續(xù)打造“翻倍”概念，對票面進行改版升級，更具神秘感、科技感、時尚感，同時增加50元面值票，共分為5元、10元、20元、50元四個面值。

“超級加倍”絢麗的票面配上豐富的玩法，在“翻倍贏家”的基礎(chǔ)上帶來“加倍”升級與驚喜，給大家熟悉而又耳目一新的感受。

對不少代銷者來說，新票“超級加倍”一經(jīng)上市，他們就已經(jīng)聞到了“商機”——去年的“翻倍贏家”已經(jīng)讓體彩店在銷量上嘗到了甜頭。3月15日，在浙江寧波市奉化區(qū)莼湖街道橫街22號的體彩實體店里，一位小伙刮中面值5元的“翻倍贏家”20萬元頭獎。據(jù)代銷者介紹，當時新票“超級加倍”活動還沒開始，她發(fā)現(xiàn)這款新票和去年格外受歡迎的“翻倍贏家”十分相似，因此在新票還沒到之前，就先訂購了一批“翻倍贏家”，為“超級加倍”活動做個“預(yù)熱”。沒想到，這一批票當中竟藏著一個20萬元頭獎。

“超級加倍”既有著即開票產(chǎn)品上的傳承，也有著口味上的煥然一新。這一點，體驗過“超級加倍”的購彩者應(yīng)該深有感受。

3月24日，浙江杭州一位購彩者刮中20元面值“超級加倍”頭獎100萬元。該購彩者說，當時一走進店里，就看到新票“超級加倍”，被其趣味玩法深深吸引，想趕緊體驗一下。他挑選了十幾張20元面值的“超級加倍”，一張一張地刮了起來，零零星星地中了一些小獎。他覺得這款票體驗感很好，于是比往常多買了幾張。正是這多買的幾張即開票，讓他中得了100萬元頭獎。同時，根據(jù)浙江當?shù)氐幕顒右?guī)則，他還額外獲得100萬元派送獎金。

一直以來，體彩頂呱刮始終重視購彩者體驗，這次的“翻倍”系列產(chǎn)品就是一次全新的嘗試，為購彩者帶來了加倍快樂。

創(chuàng)新宣傳形式 洞悉購彩者心理

這一波“超級加倍”風潮為何刮得特別猛烈？除了游戲本身的趣味性、票面設(shè)計的視覺沖擊力、新奇的中獎體驗等因素外，創(chuàng)新宣傳形式也是一大重要原因。

首先，在宣傳上，“超級加倍”營造了一個“X”的神秘世界，激起了購彩者，尤其是年輕購彩者探索未知的興趣。神秘的“X”是什么？“X”在哪？“X”能做什么？“X”=倍，獎金翻倍！“X”=贏，獎金全中！“X”=財，百萬好禮！

其次，為期近一個月的“超級加倍有禮，樂享百萬驚喜”即開票回饋活動簡單明了，獎品豐厚誘人，讓“超級加倍”始終在購彩者當中保持著熱度。

線下，3月21日至4月17日，購買任意面值“超級加倍”即開票，就有機會獲取神秘“X”帶來的幸運能量——在票面“全中”區(qū)內(nèi)刮出“財”標志，在完成獎金兌付后（如中獎）就可以領(lǐng)取運動健身套裝1套，獎品共計8800套。線上，通過活動頁面生成分享海報并分享給好友，還能獲得1次翻卡機會，抽取筋膜槍、無線充電寶、運動藍牙耳機、蒸汽眼罩等獎品。

不僅如此，在全國性回饋活動的基礎(chǔ)上，不少省市還推出了本地活動，讓購彩者收獲加倍驚喜。

比如，在江蘇，體彩推出“超級加倍有禮，樂享百萬驚喜”活動，單票中100萬再派送100萬！至4月17日，對單張彩票兌取“超級加倍”系列游戲100萬元、50萬、20萬、10萬元獎級的購彩者進行派獎，派獎金額為相應(yīng)獎級金額。除了派獎，活動期間，凡購買體彩任意面值“超級加倍”即開票，在票面預(yù)設(shè)的“全中”區(qū)內(nèi)刮出“運”標志，還可額外獲得600元即開票。

在福建，體彩對“超級加倍”即開票實行“贈票+金條”獎上獎！至4月17日，購買任意面值“超級加倍”即開票單張彩票中獎金額為500（含）-1000（含）元，除領(lǐng)取相應(yīng)中獎金額外，可額外獲贈價值300元任意即開票；購買面值50元“超級加倍”即開票，單張彩票中獎金額為5000元，除領(lǐng)取相應(yīng)中獎獎金外，可額外獲贈價值8克金條一根……

加倍好運、加倍快樂、加倍驚喜！盡管全國性回饋活動已經(jīng)落幕，但相信“超級加倍”掀起的這一股“X”風，還將一直吹下去。近期， 體彩還將推出“國寶”系列新票面，值得我們期待。

作者 | 陳敏