它成為中華文化傳播的新載體——
體彩即開(kāi)票，給購(gòu)彩者“追新”的理由

　　“追新”是不少即開(kāi)型彩票游戲愛(ài)好者的購(gòu)票習(xí)慣，每當(dāng)有新票上市，大家都會(huì)跟風(fēng)買(mǎi)上幾張，試試手感，拼拼手氣。近半個(gè)月來(lái)，各地體彩發(fā)布的中獎(jiǎng)喜報(bào)幾乎被一條“錦鯉”刷屏了——5月15日，體彩開(kāi)啟“購(gòu)彩遇錦鯉 好運(yùn)又有禮”活動(dòng)?；顒?dòng)期間，購(gòu)買(mǎi)任意面值的“錦鯉”即開(kāi)票，刮出“鴻運(yùn)”字符即可獲得面值1000元蘇寧卡一張。

　　從各地體彩不斷傳來(lái)的喜訊來(lái)看，“錦鯉”即開(kāi)票上市之后的市場(chǎng)火爆程度遠(yuǎn)超其他即開(kāi)游戲。據(jù)了解，截至5月31日，“購(gòu)彩遇錦鯉 好運(yùn)又有禮”活動(dòng)在全國(guó)已發(fā)放了7400余張1000元蘇寧卡，獎(jiǎng)品消化速度非?？臁０凑沾饲鞍l(fā)布的活動(dòng)規(guī)則，如6月21日23:59:59前獎(jiǎng)品派送完畢，則活動(dòng)提前結(jié)束。但采訪過(guò)程中，來(lái)自不同省市的多位體彩代銷(xiāo)者都表示“錦鯉”新票活動(dòng)和大樂(lè)透9.9億派獎(jiǎng)已經(jīng)成為實(shí)體店銷(xiāo)量逆襲的支柱，大家普遍認(rèn)為：如果活動(dòng)周期能再長(zhǎng)一點(diǎn)，實(shí)體店經(jīng)營(yíng)壓力一定會(huì)小很多。“購(gòu)彩的人盼中獎(jiǎng)，我們賣(mài)彩的更盼著中獎(jiǎng)，真希望‘錦鯉’活動(dòng)時(shí)間能久一點(diǎn)。”天津體彩代銷(xiāo)者程叢樂(lè)說(shuō)，“先不說(shuō)中出25萬(wàn)、100萬(wàn)，如果能中出個(gè)1000元蘇寧卡，立馬就能帶動(dòng)一大波參與者。”

　　常買(mǎi)體彩即開(kāi)票的消費(fèi)者都知道，此前體彩也曾多次為“新票”上市舉辦促銷(xiāo)推廣活動(dòng)，類(lèi)似的“獎(jiǎng)上獎(jiǎng)”活動(dòng)大家也參與過(guò)，為何這條“錦鯉”的成績(jī)?nèi)绱藘?yōu)越？如今它已然成為體彩實(shí)體店喚醒老客戶(hù)，拓展新客戶(hù)的利器。有人說(shuō)是因?yàn)橹安适行菹⑻茫?ldquo;錦鯉”上市剛好趕上大眾購(gòu)彩需求集中釋放期；也有人說(shuō)是剛剛經(jīng)歷疫情，大家都想討個(gè)好彩頭，這款票面精美、寓意吉祥的“錦鯉”成為指尖吉祥物；但更多的人表示，買(mǎi)“錦鯉”完全因?yàn)槠淦泵嬖O(shè)計(jì)，無(wú)論是圖案還是配色，都顯得特別高級(jí)，這顏值太有戰(zhàn)斗力了……此時(shí)，我們不得不感嘆“顏值”的重要性，從省市發(fā)布的中獎(jiǎng)?wù)卟稍L稿件也能夠看出，絕大多數(shù)購(gòu)彩者都夸了“錦鯉”的票面設(shè)計(jì)。

　　像“錦鯉”一樣，近幾年有越來(lái)越多的體彩即開(kāi)票因?yàn)轭佒蹈攉@贊，這其中，有像“錦鯉”一樣蘊(yùn)含傳統(tǒng)文化、寓意吉祥的“生肖票”“中國(guó)紅”等系列票。當(dāng)然，最值得一提的是體彩推出的文化主題即開(kāi)票。例如，為迎接2022年第19屆亞運(yùn)會(huì)，浙江體彩發(fā)行了亞運(yùn)會(huì)主題即開(kāi)票，這套即開(kāi)票將體彩的公益性與美輪美奐的西湖十景相結(jié)合，不僅傳遞了體彩助力亞運(yùn)會(huì)的公益精神，還展示了杭州西湖如詩(shī)如畫(huà)的獨(dú)特韻味，去年該票一上市，便受到大眾的熱烈歡迎，甚至不少杭州市民買(mǎi)了一套收藏。四川體彩為迎接世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)發(fā)行了“炫青春行大運(yùn)”主題票，國(guó)寶也前來(lái)助陣，憨態(tài)可掬的大熊貓與“三城三都”元素相融合，從票面圖案就可以領(lǐng)略文創(chuàng)成都的涵養(yǎng)、旅游成都的休閑、賽事成都的激情、美食成都的風(fēng)味、音樂(lè)成都的律動(dòng)以及會(huì)展成都的繁榮，不少去成都出差旅行的游客都把這款即開(kāi)票當(dāng)作伴手禮帶回送親朋好友。

　　體彩即開(kāi)票“兼職”明信片，擔(dān)當(dāng)文化使者和城市宣傳單的過(guò)程中，其票面元素展示也早已跳出“體育”框架。2016年年底，體彩推出了紀(jì)念紅軍長(zhǎng)征勝利80周年主題即開(kāi)票，這款即開(kāi)票將長(zhǎng)征重要事件、長(zhǎng)征戰(zhàn)役戰(zhàn)斗地名與刮開(kāi)區(qū)符號(hào)巧妙結(jié)合，用體彩人特有的方式彰顯紅色情懷、傳承公益理念；江西體彩在2018年國(guó)慶期間發(fā)布了“美麗江西”主題即開(kāi)票，將鐘靈毓秀、風(fēng)物獨(dú)絕的“江西印象”刻印在一張張即開(kāi)型彩票上，制成江西體彩“明信片”，伴隨游客腳步走向全國(guó)。去年11月，體彩首款三聯(lián)張即開(kāi)票“遇見(jiàn)敦煌”上市，精心手繪而成，以敦煌飛天為主形象，融入莫高窟、鳴沙山、月牙泉等景點(diǎn)元素和張騫等人物形象的票面極具收藏價(jià)值……銘記崢嶸歲月、飽覽大好河山、傳播中華文化，賦予豐富內(nèi)涵的文化主題即開(kāi)票一次次帶給大家驚喜的同時(shí)，也讓更多人明白，體彩即開(kāi)票的精彩不只在獎(jiǎng)金。

　　體彩即開(kāi)票方寸之間卻有無(wú)限拓展空間，指尖游戲的魅力因?yàn)槠湄S富多彩的票面設(shè)計(jì)而不斷增強(qiáng)，當(dāng)即開(kāi)游戲被賦予文化內(nèi)涵，大眾的購(gòu)彩體驗(yàn)、中獎(jiǎng)體驗(yàn)也隨之提升。當(dāng)即開(kāi)游戲被賦予文化內(nèi)涵，它的社交娛樂(lè)功能將逐步顯現(xiàn)，大眾體驗(yàn)體彩即開(kāi)票的場(chǎng)所也不再局限于體彩實(shí)體店，它可以是旅行伴手禮、是新年利是、是婚禮回彩、也可以是收藏品或者年會(huì)大獎(jiǎng)……體彩即開(kāi)票在不斷地給購(gòu)彩者尋找“追新”的理由，正努力用不同的身份貼近我們的生活。（中國(guó)體育報(bào) 記者豐佳佳）