從創(chuàng)新中積聚河南體彩新的發(fā)展力量

　　——《中國體彩報》對河南省體育彩票管理中心主任王海新的專訪

　　2月28日，在河南省2024年上半年體彩品牌素養(yǎng)培訓(xùn)期間，記者對河南省體彩中心主任王海新進(jìn)行了專訪。她從河南體彩2023年品牌建設(shè)工作情況，談到今年的工作重點，“從創(chuàng)新中積聚河南體彩新的發(fā)展力量，為河南體彩高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量，在體彩品牌建設(shè)中繼續(xù)打造‘河南特色’?！?/span>記者：請您談?wù)労幽鲜◇w彩中心近兩年品牌建設(shè)工作情況。王海新：2023年，我們在國家體彩中心的業(yè)務(wù)指導(dǎo)下，在省體育局的直接領(lǐng)導(dǎo)下，全省體彩系統(tǒng)圍繞體育彩票高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)，立足河南市場實際，開展了一些工作，全年銷售體育彩票超過240億元，籌集體彩公益金達(dá)58億元。

　　2023年的河南體彩品牌工作深耕基礎(chǔ)，持續(xù)創(chuàng)新。我們從品牌制度建設(shè)、品牌素養(yǎng)培訓(xùn)、品牌隊伍建設(shè)等基礎(chǔ)工作方面著手，以特色公益金項目宣傳、特色文旅項目宣傳為依托，開展了一些工作，其中社區(qū)品牌活動累計進(jìn)行了281場次。

　　記者：河南體彩的品牌建設(shè)有什么特色？

　　王海新：河南體彩的品牌營銷工作，堅持創(chuàng)新發(fā)展的理念，在發(fā)展中求創(chuàng)新，在創(chuàng)新中求發(fā)展。在國家體彩中心組織開展的中國體育彩票各?。▍^(qū)、市）優(yōu)秀營銷案例評選活動中，河南體彩開展的體彩+文旅“新春三重奏”品牌活動等項目入選。這些項目包含了我們的品牌創(chuàng)新思路。

　　近年來，河南體彩持續(xù)按照“體彩+”的品牌宣傳思路，在品牌跨界與創(chuàng)新宣傳上持續(xù)探索，不斷為體彩品牌宣傳注入新的活力。我們經(jīng)過多方研判，選擇體彩+文旅融合新模式開展品牌宣傳，2023年起，聯(lián)合河南知名網(wǎng)紅旅游景點建業(yè)電影小鎮(zhèn)，開展“體彩新春三重奏”活動。具體包括星光跨年晚會、樂小星新春貓燈展、體彩新春燈謎會。在活動中全面融入贈送彩票、花車展示、知識猜謎等，充分加強體育彩票與年輕群體（小鎮(zhèn)的游客多為年輕人）的互動，向年輕群體宣傳展示了中國體育彩票良好的品牌形象。河南體彩積極落實公益資助項目管理辦法，持續(xù)在體彩公益金資助的籠式足球、籃球場，健身場地，體育公園，健身路徑等場地建設(shè)安裝亮化的品牌宣傳牌、休息長椅、衣服掛鉤等設(shè)施，既方便附近群眾鍛煉健身，又起到了便民、利民的作用。截至目前，河南體彩已在鄭州、濮陽、三門峽、焦作等地的體育彩票公益金資助的公園內(nèi)，安裝便民設(shè)施，打造了7個中國體育彩票樂小星主題公園（路徑）。

　　記者：請您談?wù)労幽细鞯氐钠放平ㄔO(shè)工作情況。

　　王海新：河南各地的品牌工作從當(dāng)?shù)氐氖袌鰧嶋H出發(fā)，各具特色。其中，鄭州借助體彩公益金資助的馬術(shù)、城市生活定向賽等多項體育賽事開展線下線上相結(jié)合的宣傳；鄭州、濮陽、三門峽的樂小星主題公園，洛陽、安陽、南陽借助當(dāng)?shù)匚穆庙椖块_展了跨界品牌宣傳；開封的“公益體彩 快樂操場”回訪；“平頂山體育彩票杯”籃球邀請賽活動、鶴壁的櫻花節(jié)品牌宣傳、商業(yè)街項目；新鄉(xiāng)的“體彩帶給我的美好生活之大聲說出我的夢想”公益活動、焦作的最美體彩人展示活動、許昌的愛心送考、周口的愛心粥活動、漯河與團(tuán)市委聯(lián)合開展的捐助大學(xué)生活動、商丘借助愛心驛站開展的公益活動、信陽的視頻大賽、濟(jì)源的“讀書吧·少年”公益活動，駐馬店跨界國家級非遺天中麥草畫開展宣傳等。各地體彩分中心都立足本地特色，積極開展體彩特色品牌宣傳工作。

　　記者：今年是中國體育彩票全國統(tǒng)一發(fā)行30周年，是河南省體育彩票上市24周年，請問河南體彩在這一年中的工作目標(biāo)是什么？

　　王海新：在今年這個特殊的時間節(jié)點上，河南體彩將繼續(xù)圍繞“建設(shè)負(fù)責(zé)任、可信賴、高質(zhì)量發(fā)展的國家公益彩票”發(fā)展目標(biāo)，凝心聚力，守正創(chuàng)新，積極助力體育河南建設(shè)，助力中原更加出彩。

　　來源丨中國體彩報